包裝設計激發(fā)消費者的非凡的火花
幫助品牌延伸成長
已經具有40年的品牌
一個品牌包裝系統(tǒng)必須在這么多不同層次上工作
任何品牌包裝程序
無論是進化還是革命
不僅僅是另一個美麗的圖片
需要通過挑戰(zhàn)的方式
展示他們的水平及建議對你的成功至關重要
                   
                   
             
品牌設計中品牌包裝設計的原則是增加品牌信息，增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用，具體有以下8項：
(1)傳播品牌。品牌產品的包裝設計應為傳播品牌服務。一是包裝上品牌的位置、文字和圖案等應設計得醒目，能引起國際消費者注意，并留下強烈的印象。國產品包裝設計上存在的一個問題就是品牌文字（名稱）和標志在包裝上所占的空間太小，不成比例，被稱為“紐扣”品牌，有的罐頭品牌在包裝紙上所占面積只有2%～3%，有的甚至不足1%，很難想像消費者能注意并記住這種不起眼的品牌。二是包裝設計要突出品牌特色和增強品牌的可識別性。如美國百事可樂耗資3億—5億美元進行一項叫做“藍色工程”的國際營銷計劃，其中最大的項目是重新設計百事可樂在國際市場上的商標包裝，把原來紅、藍、白3色相間的鋁罐聽裝和玻璃瓶裝一律改為全藍色。市場專家認為，百事可樂不惜工本開展這項工程，“主要是為了同可口可樂在包裝上拉開距離，顯示出鮮明的特色來”。三是包裝設計要起到品牌保護的作用，比如采用防偽標記、防偽包裝等。如中國已經有了生產扭斷式防偽瓶蓋的企業(yè)，為許多名酒提供了可靠的防偽包裝。
(2)提示品牌利益。品牌包裝應提示品牌產品給消費者帶來的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設計綠色包裝，即采用無毒、無害、無污染的包裝材料；包裝顏色以綠色為主色；包裝上的文字說明應突出綠色食品的內涵；包裝上加貼有關的綠色標志等。采用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用�，F在，綠色包裝已經越來越受到國際市場的歡迎。比如，，為了減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境的污染，許多國家的消費者積極購買用再生紙或塑料包裝的產品，廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標明“用再生材料制成的包裝”或“有利于保護生態(tài)環(huán)境的包裝”，以突出這種綠色品牌對社會帶來的利益。
(3)烘托品牌產品質量。品牌產品的包裝質量應與其實體質量相一致，并能表現和烘托產品實體的質量，使消費者能從包裝質量聯(lián)想到產品質量，從而加深對產品質量的感知。例如，日本產品是以高質量占領國際市場的，而所謂“高質量”不僅指實體質量高，也指包裝質量高。日本產品在包裝質量的設計上精益求精。如日本照相機，都采用優(yōu)質的皮革或人造革做外套，形狀美觀，做工精細，這樣的包裝讓人一看就容易聯(lián)想到照相機的質量一定不錯。
(4)開發(fā)新的包裝。品牌產品的創(chuàng)新，不僅是實體的創(chuàng)新，也是包裝的創(chuàng)新。新包裝的開發(fā)，也可以促進產品的國際營銷。例如，上海馬利牌美術顏料，年產超過2億支，行銷世界60多個國家和地區(qū)，是全球銷量最大的美術顏料，是國美術顏料市場上的4大名牌之一。馬利美術顏料的成功，主要是開發(fā)了新型的毒美術顏料，同時也開發(fā)了新的無鉛包裝。由于更新了包裝，馬利牌顏料的年銷售額增長了近5倍。
(5)適合零售商的需要。品牌產品的包裝設計應適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業(yè)的新形式即超級市場對包裝的要求。賣場和超級市場最大的特點之一，就是沒有服務人介紹商品，全靠顧客自己去識別和挑選，也就是說，全靠商品的“自我推銷”，而商品“自我推銷”的手段就是包裝。因此，進人超市場的產品包裝應當具有更強的促銷功能，在材料、形式、形狀、顏色、規(guī)格、艾字說明和圖案標記的選擇上，應當同超級市場的商業(yè)風格相適應，要多了解超級市場對包裝的要求。
(6)包裝促銷。例如，美國市場近年來風行一種叫“酬謝包裝”的促銷方式。所謂“酬謝包裝”( Bonus Packs )，就是在包裝中裝入比原規(guī)定量更多的商品，但仍以原價出售，并在包裝上注明“酬謝包裝”的字樣。如洗發(fā)水廠商在原來裝250升洗發(fā)精的包裝瓶中再裝50毫升，但每瓶價格仍與250毫升相同，增加的50毫升是對消費者的“酬謝品”，它具有刺激購買的作用，對廠商來說是一種促銷段：“酬謝包裝”有一定的期限，到期（即“酬謝包裝”賣完），可去掉“酬謝包裝”的字樣，而按實際裝入的300毫升計價。
(7)遵守國家對產品包裝的規(guī)定。品牌包裝的設計要遵守國家產品包裝的規(guī)定，包括對品牌名稱、標志、產品成分、產品使用說明、生產廠商、生產日期、保質期等的規(guī)定。
(8)適應文化環(huán)境。國際品牌的包裝設計還應適應當地的文化環(huán)境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應考慮當地對顏色的偏好和忌諱及審美觀。
版權說明：本文版權歸屬加拿大BRIGHT公司，本站轉載僅做欣賞學習之用。
|
